A Comunidade Intermunicipal (CIM) Viseu Dão Lafões lançou a campanha turística de verão “Segue o Coração”, uma nova iniciativa de promoção territorial que pretende consolidar a região como um dos destinos turísticos emergentes mais dinâmicos de Portugal. Assente num conceito de turismo de proximidade, a campanha convida os visitantes a descobrir um território que tem como marca a natureza, o património, a cultura, a gastronomia, os vinhos e as experiências de saúde e bem-estar.
Segundo a presidência da CIM, a aposta na promoção turística tem sido acompanhada por resultados positivos. De acordo com os dados apresentados, em 2025 a região registou um crescimento de 3,6% nas dormidas e de 4,6% no número de hóspedes, ambos superiores à média nacional.
A tendência mantém-se em 2026. Nos primeiros quatro meses do ano, Viseu Dão Lafões registou um aumento de 2,1% nas dormidas, voltando a superar a média nacional.
Para a CIM, estes indicadores refletem “o impacto de uma estratégia sustentada de valorização dos principais ativos da região, aliada à qualificação contínua da oferta turística e ao trabalho conjunto desenvolvido pelos 14 municípios”.
Ferramentas digitais reforçam a experiência dos visitantes
A campanha contempla um reforço da informação disponibilizada aos visitantes através da atualização do Guia da Oferta Turística, do website e da aplicação móvel Visit Viseu Dão Lafões, bem como da agenda digital de eventos, que reúne toda a programação de verão dos municípios da região.
O objetivo passa por facilitar o planeamento das visitas, disponibilizando informação prática e permanentemente atualizada sobre alojamento, restauração, património, natureza, eventos e experiências turísticas.
A estratégia de comunicação inclui uma forte presença em meios de grande visibilidade, com uma campanha de outdoors e uma ação promocional no Metro de Lisboa, aproximando a marca turística de potenciais visitantes dos principais centros urbanos.
Durante o verão, a região marcará também presença no festival NOS Alive, através de um espaço próprio onde serão promovidos os principais recursos naturais, os espaços verdes e as experiências ao ar livre que distinguem o território. A iniciativa contará com a participação de municípios e agentes privados da região, proporcionando o contacto direto com milhares de visitantes nacionais e internacionais.
A promoção prolongar-se-á igualmente na Feira de São Mateus, em Viseu, onde os 14 municípios da CIM voltarão a apresentar uma programação conjunta de animação, reforçando a promoção integrada da região.
Entre as novidades da campanha destaca-se ainda o programa “Open Days – Experiências Enoturísticas no Coração de Viseu Dão Lafões”, que decorrerá ao longo do verão em todos os municípios da CIM.
A iniciativa permitirá aos visitantes conhecer quintas vitivinícolas da Região Demarcada do Dão, participar em provas comentadas, harmonizações gastronómicas e atividades culturais ligadas às tradições locais, promovendo o contacto direto com produtores e agentes do território.
Para o presidente da CIM Viseu Dão Lafões, João Azevedo, esta campanha representa mais um passo na estratégia de afirmação da região como destino turístico de excelência.
E”stamos a desenvolver, de forma muito consistente, um trabalho de afirmação turística que hoje coloca Viseu Dão Lafões entre os territórios com maior dinâmica de crescimento no país. Depois do sucesso da participação na Bolsa de Turismo de Lisboa, mantemos a aposta na comunicação sob o mote ‘Segue o Coração’, procurando atrair novos visitantes e mostrar uma região autêntica, sustentável, diversa e preparada para responder às novas tendências do turismo”.
Também o secretário executivo da CIM, Nuno Martinho, considera que os resultados alcançados demonstram a eficácia da estratégia seguida. “Os indicadores confirmam que o trabalho desenvolvido está a produzir efeitos concretos. Esta campanha reforça a notoriedade da marca Viseu Dão Lafões e resulta de um esforço conjunto entre os municípios, a Turismo Centro de Portugal, a Agência Regional de Promoção Turística Centro de Portugal e os operadores privados do território”, afirmou.
